El marketing es esa misión secundaria que ningún estudio indie quiere asumir. Buenas noticias: Pigeoneer se ocupa de todo. Encuentra a los creadores de contenido que mejor encajan con tu juego, les escribe con tu voz, gestiona las respuestas y las keys y analiza el alcance de la campaña. Tú solo tienes que intervenir cuando hay que decidir algo realmente importante, y al final tienes el informe.
Pigeoneer no nació en una agencia de marketing que descubrió los videojuegos. Lo crearon personas que hicieron un videojuego y después tuvieron que salir a buscarle público.
NODE nos costó siete años de noches y fines de semana, compaginados con otros trabajos. Se lanzó en agosto de 2025. Ganó el Grand Prix de Busan, tiene un 94% de reseñas positivas en Steam, y nada de eso nos resolvió el contacto con creadores. El marketing es un trabajo exigente, y requiere recursos y conocimientos con los que no siempre cuenta un estudio pequeño, porque estás en esto para hacer videojuegos, no para venderlos. Además, te pide atención justo en las semanas en las que no te queda nada, mientras sigues terminando tu juego a contrarreloj.
Sabemos lo que es tener un juego del que estás orgulloso y no tener ni idea de cómo conseguir que alguien lo mire. Tú conoces tu audiencia y tu propuesta mejor que nosotros. No estamos aquí para dar forma a ninguna de las dos. Te damos las herramientas que necesitas, sin quitarte el tiempo que no tienes.
Pigeoneer nació como una herramienta que desarrollamos para nosotros mismos. Éramos un estudio independiente con un juego a punto de lanzarse y sin un departamento de marketing. Escribir a los creadores de contenido uno por uno consumía el tiempo que queríamos dedicar a hacer el juego.
Por eso, la primera campaña de la paloma fue la de NODE, nuestro propio proyecto. Pigeoneer seleccionó a 529 creadores, se puso en contacto con 488 y recibió 88 respuestas. Casi una de cada cinco, aproximadamente el doble de lo que las campañas de contacto en frío suelen considerar un éxito. 80 de esos creadores acabaron publicando contenido sobre el juego y Pigeoneer fue registrando las visualizaciones a medida que llegaban. Nadie recibió una key de Steam sin solicitarla y nadie recibió el mismo mensaje dos veces.
Ahora queremos poner la herramienta en manos de otros estudios independientes que se encuentren en la misma situación: equipos pequeños, buenos juegos y muy pocas ganas de dedicar sus días al contacto en frío.
Lo primero es entrenar a tu propia paloma. Nos cuentas cómo habla tu estudio, qué aspectos del juego son importantes y cómo sonaría un correo escrito por ti. A partir de ese material, Pigeoneer aprende a comunicarse con tu propia voz y a redactar cada propuesta de forma coherente. Y, si en algún momento deja de encajar contigo, siempre puedes cambiarlo.
Pigeoneer encuentra a los creadores de YouTube y Twitch con más probabilidades de encajar con tu juego. Tiene en cuenta el género, la plataforma, el idioma, el tamaño de la audiencia y muchos otros factores. Después, los clasifica según su afinidad, de modo que los candidatos más interesantes aparezcan siempre en primer lugar.
Pigeoneer redacta propuestas personalizadas con la voz de tu estudio. Antes de enviarse, cada propuesta se revisa con las reglas que definiste para esa voz, y los correos salen de forma gradual, respetando horarios razonables. Nada de envíos masivos. Nada de spam.
Pigeoneer lee y clasifica cada respuesta. Las más rutinarias se resuelven automáticamente: preguntas de seguimiento, agradecimientos o negativas corteses. Las que requieren tu criterio quedan a la espera de tu decisión en tu mesa como un Hold. Entonces puedes aprobar la respuesta, rechazarla o reescribirla.
Subes un lote de keys de Steam una sola vez. Cuando un creador solicita una, Pigeoneer se la envía, registra quién la ha recibido y cuándo y mantiene el control de las que quedan disponibles. Nadie recibe una key que no haya pedido.
Cuando un creador publica contenido sobre tu juego, Pigeoneer lo detecta y lo registra automáticamente. Tendrás el vídeo y los números que hay detrás: propuestas enviadas, cuántos han respondido, keys entregadas, vídeos publicados y las visualizaciones, los me gusta y los comentarios de cada vídeo.
El producto real, con la campaña del juego de nuestros fundadores en marcha. Pantallas reales con datos reales; los nombres y mensajes de los creadores están anonimizados en la aplicación. No es un mockup ni una hoja de ruta, sino la aplicación tal y como existe hoy. La interfaz de Pigeoneer está en inglés, y también lo está esta campaña.
Pigeoneer va más allá del marketing. También hace seguimiento del contenido que publican los creadores y te muestra lo que piensan de verdad. Cuando estábamos haciendo NODE, queríamos saber qué experimentaban los creadores al jugarlo. ¿Dónde se atascaban? ¿Qué les confundía? ¿Qué les encantaba? El problema era simple: no podíamos verlo todo.
Pero Pigeoneer sí puede. Observa los vídeos y streams que publican los creadores y convierte horas de partidas en feedback útil sobre bugs, bloqueos, frustraciones, momentos que encantan y frases que merecen la pena escuchar. Cada hallazgo incluye las palabras exactas del creador y un enlace directo al momento en que las dijo.
Con NODE, 80 creadores generaron 1.193 hallazgos. Más de 100 señalaban el mismo problema con los controles, en tres idiomas distintos. Lo arreglamos. Después la paloma siguió observando, dejándonos ver si el arreglo funcionaba a medida que jugaban nuevos creadores.
Cada campaña incluye el playtest más grande y diverso que tendrá jamás tu juego. Convertimos todas esas partidas en la información que necesitas para mejorar tu juego.
Nada durante el periodo de entrenamiento, aunque hacerlas no es gratis, y por eso son pocas. Ese es el acuerdo: tú obtienes una campaña de difusión y nosotros descubrimos en qué aspectos la paloma todavía puede mejorar. Algún día habrá tarifas, pero las anunciaremos antes de que a nadie le toque pagar. Hasta entonces, Pigeoneer seguirá aprendiendo.
Muy poco: un juego con página de tienda, una dirección de correo desde la que podamos enviar los mensajes y una hora para completar el brief inicial. No necesitas tener preparada una propuesta, un dosier de prensa ni un discurso de presentación. Precisamente para eso existe el Paso 01.
Entre dos y ocho semanas, según lo que estés impulsando. Unas rebajas pueden concentrarse en dos semanas bien aprovechadas. Un lanzamiento suele necesitar más cerca de ocho. Pigeoneer está pensado para acompañar los momentos importantes del desarrollo, no para pasarse el año enviando correos.
La paloma se encarga del trabajo de campo: encontrar creadores, redactar mensajes, enviarlos y leer las respuestas. Pero no toma ninguna decisión que tú no le hayas permitido tomar. Cada borrador pasa una auditoría y todo lo que requiere tu criterio queda esperando en tu mesa como un Hold. Tú entrenas la voz de Pigeoneer en el Paso 01 y decides hasta dónde puede llegar: desde escribir con libertad siguiendo el tono de tu estudio hasta enviar solo frases que hayas escrito palabra por palabra. Las riendas las llevas tú.
Un correo personal de tu estudio, escrito específicamente para su canal. No es una plantilla con un nombre pegado al principio: Pigeoneer analiza su canal y adapta el mensaje al momento de tu campaña, una demo, unas rebajas, un lanzamiento. Nadie recibe una key de Steam sin pedirla y nadie recibe un segundo mensaje si no responde, salvo que tú decidas insistir. Si un creador solicita una key, la paloma se la entrega y vuelve a esperar. Pigeoneer nunca toma la iniciativa por su cuenta: reacciona a lo que tú le indicas y a lo que escriben los creadores. No hay secuencias automáticas funcionando en segundo plano en nombre de tu estudio.
La paloma solo se comunica con creadores a los que ella misma ha escrito. Quien escribe en frío, que es como suelen llegar los revendedores, no recibe ninguna respuesta automática y aterriza en tu mesa como un Hold. Con los creadores con los que sí existe una conversación previa, presta atención a las señales de siempre: canales que no cuadran con su audiencia, solicitudes que llegan demasiado pronto o direcciones de correo que ya han aparecido antes. Ante la menor duda, la decisión vuelve a tus manos. Además, de cada key que sale del lote queda registrado quién la recibió y cuándo.
Desde el tuyo. Créate uno nuevo para esto, prensa@tujuego.com o algo parecido, y nunca uses tu correo personal. Le das a Pigeoneer acceso a ese buzón, no una contraseña que se quede guardando. Necesita ese acceso para enviar desde tu dirección y para leer las respuestas que llegan, que es así como sabe qué ha contestado un creador. Revócalo cuando quieras cambiando la contraseña, y la paloma se queda fuera ese mismo minuto: ni envía mensajes ni lee.
Por lo que dicen de sí mismos: descripciones, etiquetas, plataforma e idioma. Por lo que juegan de verdad, sobre todo juegos parecidos al tuyo que ya hayan cubierto. Y después por los números que significan algo. La duración de los vídeos. La frecuencia con la que publican. Los espectadores y suscriptores recientes, en lugar de un total histórico que infla un canal muerto. La paloma puntúa el encaje y tú vas bajando por la lista.
Cuando ya eres cliente, dentro del sistema de Pigeoneer, en nuestros propios servidores. Tu lista de creadores, las conversaciones y las keys de Steam se quedan ahí, no en una nube de marketing de terceros. Entras con tu usuario, ves tu proyecto y nada más. Si nos lo pides, lo borramos todo: la voz entrenada, la base de datos a medida, la investigación. Una próxima campaña empezaría de cero, no donde la dejaste. El formulario de esta página es la única excepción: pasa por el almacenamiento de nuestro proveedor y por un servicio de correo para llegar hasta nosotros, y su registro contiene lo que escribiste, cuándo lo enviaste, el idioma de la página que usaste y la cadena user-agent de tu navegador.
La campaña funciona de forma autónoma. Sabemos que esa parte funciona, pero hasta ahora solo la hemos probado con nuestro propio juego. En esta tanda, vamos a seguir cada campaña de cerca e iremos corrigiendo cualquier problema que aparezca, incluido cualquier detalle que veáis que falta.
Nosotros asumimos el coste de ejecutar estas campañas, así que solo podemos aceptar unas pocas y elegimos aquellas en las que creemos que podemos aportar un impacto real. Enviádnosla. Y si creemos que no encaja, también os lo haremos saber.